Cette formation vise à présenter le fonctionnement, les règles ainsi que les bonnes pratiques liées aux campagnes de mots-clés sur les moteurs de recherche en utilisant Google Ads.
Comment profiter des mots clés pour renforcer le taux de clic des usagers sur les annonces qui sortent dans les résultats de recherche ? Voilà un défi à portée de main pour être en haut de la première page des moteurs de recherche. Pour le relever, savoir comment maîtriser Google Ads (anciennement AdWords) est indispensable.
En optimisant votre achat de mots clés pour des campagnes, vous musclez votre SEM et, surtout, vous multipliez les chances de faire sortir votre site web lors des recherches des internautes. Google Ads vous permet d'attirer des clients potentiels et donc de générer du trafic de qualité... et des ventes.
Durée
1 jour
Horaire
Voir les dates de formations pour plus de détails
Tarif régulier
510 $
Tarif préférentiel
Un tarif préférentiel est accordé pour chacun des cours aux organismes publics, aux membres de certaines associations ainsi qu’aux entreprises ayant une entente avec Technologia (voir FAQ). Pour la liste complète des entités admissibles, consulter la section « Tarification » des FAQ. Notez également qu’aucun tarif préférentiel n’est accordé pour les formations en ligne. Les rabais accordés sur les formations ne peuvent être cumulables avec aucune autre promotion.
460 $
Objectifs de la formation
A la fin de la formation, les participants connaîtront le fonctionnement de la plateforme Google Ads afin de faire leurs propres mises en ligne de campagnes de mots-clés, optimiser leurs campagnes et de mieux analyser leurs résultats.Clientèle visée
Personnes travaillant au service marketing d’une entreprise désirant être autonome en créant des publicités sur le moteur de recherche de Google en utilisant Google Ads ou tout nouveau gestionnaire de campagne Search désirant approfondir les bases. (Débutant)Préalables
AucunFormateurs
Architecture de la formation
Lors de cette formation les participants verront comment planifier, bâtir et optimiser les campagnes de mots clés avec Google Ads :
- Qu'est-ce que Google Ads ?
- introduction
- cadre d'utilisation
- modes d'achat de mots clés
- quand et pourquoi utiliser Google Ads
- structure d'un compte
- types de publicités (SEM, Display, Vidéo, Shopping, Applications)
- Qu'est-ce que le SEM ?
- pourquoi faire du SEM
- qu'est-ce qu'un funnel de conversion
- comment comprendre les objectifs de campagne
- Qu'est-ce qu'une plateforme publicitaire structurée
- comprendre la hiérarchie de Google
- gestion de comptes et de campagnes (facturation, configuration, mesures, automatisation, partages...)
- Planner ou comment estimer la performance des campagnes et des mots clés
- campagnes et groupes d'annonces
- Comment établir son budget selon son objectif
- comment calculer son budget
- comment évaluer son budget par rapport à ses objectifs et aux mots clés visés
- comment Google dépense le budget publicitaire
- Quelles sont les étapes d'une mise en ligne de campagne Google Ads
- structurer son compte
- créer une campagne
- configurer une campagne
- créer un ou plusieurs Ad Group
- créer une ou plusieurs annonces
- valider et ajuster
- Comment comprendre et maîtriser les résultats
- définir quels sont les KPIs (indicateurs de performance) de la campagne
- trier et organiser les KPIs
- valider la pertinence des KPIs
- envisager d'autres indicateurs à suivre
- distinguer les types d'enchères sur Google Ads (selon que l'on vise le trafic ou les conversions)
- Quelles sont les bases de l'optimisation de campagne
- quelles sont les règles de l'optimisation
- pourquoi changer les paramètres d'enchères (montants, mise en pause de mots clés...
- quand ajuster les paramètres des campagnes (localisation, device, démographie, etc.)
- mise en pause ou modification d'annonces
- comment faire des tests A/B de campagne
- Comment lire les rapports de campagne
- utiliser les rapports prédéfinis
- profiter de Google Data Studio
Détails pédagogiques
Type de cours
Développement de compétences
Développement d'habiletés et intégration de connaissances
Aide à la décision
Connaissances de base
Formation privée en entreprise
Vous êtes plusieurs à vouloir suivre une formation en particulier dans votre entreprise? Si vous êtes plus de 8 personnes, nous pouvons nous déplacer à vos bureaux pour vous donner votre formation en privé. Contactez-nous pour plus de détails ou demandez-nous une soumission en ligne.
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