6 février 2012

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Technologies de l'information

Questions réponses sur la planification d'une refonte ou l'optimisation un site Web

En lien avec notre cours Planifier une refonte ou l'optimisation de votre site Web (WE164), notre formateur a répondu à quelques questions formulées par les internautes. 

Question : L’utilisation de mots clés dans les contenus Web doit-il est pris en compte ?

Réponse : Oui, définitivement. En moyenne, 70 % des visites d'un site proviennent des moteurs de recherche. Quoique la sélection de mots-clés soit l'une des premières tâches à effectuer, d'autres techniques doivent être considérées sur le site et hors site. Un truc facile pour découvrir les principaux mots-clés générant des visites est de consulter votre compte Google Analytics. Vous pouvez aussi vous servir d'Adwords Keyword Tool pour vous donner des idées.

Question : Est-ce que les critères de sélection d'un fournisseur pour la production d'un site Web varient énormément d'une entreprise à l'autre ?

Réponse : La majorité des critères seront les mêmes, mais le poids accordé à chacun sera influencé par le type de site et la nature du mandat.

Question : Dans quel contexte devrait-on privilégier l'utilisation d'un logiciel OpenSource tel WordPress pour la réalisation de notre site Web ?

Réponse : Les opinions sont assez polarisées. Est-ce que les solutions Open Source sont mieux que les solutions propriétaires ? C'est une question presque philosophique. Il faut briser une fausse perception : L'Open Source est gratuit et plus simple. C'est faux. Il y aura toujours des frais de personnalisation en fonction des réalités de votre site. Le principal facteur de choix devrait être la capacité d'évolution de la solution. En ayant une orientation claire pour votre prochaine offre web, vous serez en mesure de bien déterminer si cette solution peut répondre à vos impératifs d'affaires dans 6 mois ou 2 ans.

Question : Que penses-tu de l'intégration d'un blog à un site e-commerce ? Je vois les avantages reliés au contenu, mais y-a-t-il des désavantages ? Comment bien exécuter sans faire de friction avec les objectifs monétaires ($) du e-commerce ?

Réponse : J'aime l'idée d'un blogue, mais il faut définir sa mission véritable. Trop de gens le voient comme une fonctionnalité d'un site quand elle est plutôt un médium de communication qu'on doit considérer à travers son portfolio de tactiques de marketing relationnel. Par exemple, Mountain Equipment Co-op l'utilise pour relayer des nouvelles corporatives. Herman Miller possède 2 blogues : le premier sert à présenter ses produits tandis que l'autre sert à démontrer la personnalité de la marque. Lorsque la ligne éditoriale est définie, tu seras en mesure de définir des KPI qui ne sont pas toujours traduits en dollars de ventes directes. L'exécution est aussi la clé : sans équipe qualifiée ni bon transfert de connaissance à l'interne, tu obtiendras peu de résultats. N'oublie pas que ton blogue fait partie d'un ensemble de tactiques en ligne et hors-ligne et toutes doivent collaborer au succès de ton site.

Question : Est-ce que l'utilisation de Flash peut encore être pertinente dans un site Web et est-ce possible d'optimiser le Flash ?

Réponse : L'utilisation reste pertinente à très court terme, mais on voit un transfert massif vers l'utilisation du HTML5. Certains Cégeps ont emboîtés le pas en changeant le cours de Flash par un cours de HTML5. Produire un site qu'en flash mitige le bon positionnement sur les moteurs de recherche car peu de techniques se sont avérées adéquate pour les référencer. On ne peut pas lire le Flash sur les iPhone et iPad. Je t'invite à lire l'article "Que va-t-il advenir de Flash ?" sur le blogue d'Adviso.

Question : Quelles sont les grandes étapes d'un processus de refonte Web ?

Réponse : Planifier - Optimiser - Mesurer. Le reste je l'expliquerai lors de la formation ! :)

Question : Quelles sont les tendances de recherche pour l'optimisation d'un site ?

Réponse : La découverte de tendances de recherche pour son site s'avère une étape cruciale dans le développement de son site web. Vous pouvez les identifier facilement à l'aide d'outils tels qu’AdWords Keyword Tool.

Source : Les questions ci-dessus proviennent de notre page Facebook et ont été répondues par Jean-Sébastien Chouinard le 24 janvier 2012.