11 décembre 2017

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Technologies de l'information

Guide ultime des certifications AdWords

 Image certification Google AdWords

L’univers AdWords est un environnement très complexe en constante évolution. Google a mis en place plusieurs séries de certifications afin de s’assurer que les utilisateurs d’AdWords soient toujours à jour.

Cet article fait un survol des différentes certifications, les avantages de les obtenir et comment se préparer aux divers examens.

Quelles sont les certifications disponibles ?

Dans l’univers Google AdWords, il existe cinq certifications à obtenir pour devenir un Spécialiste Google AdWords :

Image Google Partner spécialiste

  • Search Advertising: la certification Search permet de démontrer que l’on possède les connaissances nécessaires à la bonne gestion d’une campagne publicitaire avec l’achat de mots-clés. C’est la seule certification qui nécessite d’obtenir deux examens, l’examen de base et l’examen avancé.
  • Display Advertising: la certification Display évoque les bases de la publicité en ligne et des sujets plus avancés. La certification requiert un seul examen qui englobe les bonnes pratiques en ce qui concerne la création de bannières publicitaires, la gestion et l’optimisation des campagnes, l’évaluation des performances.
  • Mobile Advertising: le trafic mobile étant en croissance constante ces dernières années, cette certification est incontournable en stratégie marketing. La certification mobile touche donc à tout ce qui entoure l’achat publicitaire sur cet appareil : les stratégies mobiles, le ciblage géographique, les stratégies d’enchères, les annonces mobiles et la mesure grâce à des outils avancés.
  • Video Advertising: YouTube étant une propriété de Google et l’achat publicitaire se faisant via la plateforme AdWords, la certification est essentielle pour démontrer votre connaissance des meilleures pratiques en achat de publicités sous forme de vidéos.
  • Shopping Advertising: si vos produits sont vendus en ligne, les campagnes de Shopping seront des atouts importants à inclure dans votre stratégie web. Cette certification confirmera vos connaissances de Google Merchant Center, les flux de produits, la création des campagnes AdWords, les meilleures pratiques à respecter et l’optimisation de vos campagnes.

Les avantages d’obtenir les certifications AdWords

  • Démontrez votre expertise auprès de vos clients. Que vous soyez un travailleur autonome ou une agence, vos certifications peuvent faire la différence dans l’acquisition de nouveaux clients ! En effet, il est très fréquent qu’une entreprise évalue différentes agences Web avant de confier une campagne de publicité en ligne à l’une d’entre elles. Le fait d’avoir vos certifications Google peut vous permettre de vous démarquer de vos compétiteurs et ainsi décrocher des mandats d’envergure.
  • Bonifiez votre CV et votre profil LinkedIn. L’obtention de certifications peut vous être utile dans le cadre de votre développement professionnel et d’une recherche d’emploi en démontrant votre expertise de la publicité en ligne.
  • Obtenez le statut de partenaire Google. Si vous faites partie d’une agence, le statut de « Google Partner » est très important afin d’obtenir des avantages concurrentiels, tel qu’une équipe de support Google dédiée à votre agence. Pour ce faire, votre entreprise doit compter un nombre minimum d’employés certifiés. En tant que gestionnaire d’entreprise, vous souhaiterez mettre en place un programme de certifications AdWords qui vous assure votre statut de « Google Partner ».
  • Gardez vos connaissances à jour. Google AdWords est une plateforme technique qui évolue très rapidement. C’est la raison principale pour laquelle les certifications ne sontvalables qu’un an. Passer de nouveau les examens chaque année nous permet de réviser nos connaissances et de nous familiariser avec des nouvelles pratiques dans le domaine.
  • Gagnez des points pour recevoir des accessoires Google. Si votre entreprise possède un compte Google Partner, vous êtes éligible au Google Partner Reward, qui vous permet d’ acheter des articles promotionnels Google avec un système de points. Le moyen le plus populaire de gagner des points est de compléter les certifications à titre individuel et en tant qu’entreprise. Vous pourriez obtenir, entre autres, des vêtements et des accessoires de bureau Google !

Comment vous créer un compte Google Partner?

Image Google Partner

La première étape pour obtenir vos certifications est de vous créer un compte Google Partner. Pour ce faire, vous devez créer votre profil à l’adresse suivante : https://www.google.com/partners.

Une fois connecté, vous pouvez configurer votre profil et le lier à votre entreprise si celle-ci détient un compte Google Partner. Vous trouverez une panoplie d’informations à propos de Google AdWords et de ses certifications au sein de cette plateforme.

Comment vous préparer pour l’examen Google AdWords?

La formation « Mieux comprendre Google AdWords et les technologies d’achats médias » que je donne chez Technologia est un très bon point de départ pour une initiation au média numérique.

En complément des formations en web marketing de Technologia, la plateforme Google Partner donne accès gratuitement à tous les guides utiles afin de vous préparer aux examens des différentes certifications.

Chaque guide se situe dans la section Certifications → AdWords → puis dans la certification de votre choix en cliquant sur « Détails de l’examen ».

Une fois dans cette section, vous serez redirigé sur la plateforme academy.exceedlms.com, dans laquelle le guide complet se présente en différentes sections.

Image Google Adwords Search Basics

Comment accéder aux divers examens?

Vous vous sentez prêt à passer l’examen? Il vous suffit de retourner sur https://www.google.com/partners et de vous diriger dans la section Certifications → AdWords pour ensuite sélectionner l’examen de certification qui vous intéresse.

Image Google AdWords fundamentals

Conseil: je vous recommande fortement de vous familiariser avec les termes anglophones de l’univers AdWords dès le début de votre préparation. Les traductions laissent parfois à désirer et la majorité de la documentation en ligne est plus disponible uniquement en anglais.

Lorsque l’examen débute, vous disposez d’un temps limité. Il est donc recommandé de passer l’examen dans un endroit calme avec le moins de distractions possibles.

L’examen se présente sous forme de QCM et de questions « vrais ou faux ». Attention, lisez attentivement, car elles contiennent parfois des pièges ! Une fois l’examen complété vous aurez instantanément votre score. Si vous n'obtenez pas la note de passation du premier coup, vous pourrez passer de nouveau l’examen une semaine plus tard.

Il n’est pas sans dire que les certifications sont un atout important pour votre carrière et vous permettent d’enrichir vos connaissances. Par contre, la meilleure façon de devenir un véritable expert Google AdWords est d’être à l’affût des nouvelles pratiques et tendances et d’appliquer ses connaissances dans vos projets quotidiens. Les certifications ne devraient être qu’un début à votre pratique, et non une fin !

Si vous désirez approfondir vos connaissances en gestion de campagnes et optimisation Google AdWords, les cours Mieux comprendre Google AdWords et les technologies d’achats média, Les essentiels de Google AdWords et Google AdWords : conception, mise en ligne et optimisation de campagnes vous feront découvrir les meilleures pratiques de l’industrie et amélioreront grandement votre retour sur investissement.

Nicolas Villeneuve
Chef de Pratique Média Numérique @ Adviso.ca

Nicolas Villeneuve assure la formation des spécialistes de l’équipe Média numérique et le maintien des bonnes pratiques dans tous les projets portant sur le marketing des moteurs de recherche (SEM) chez Adviso. Issu du domaine des TI, Nicolas sait comprendre les algorithmes et mettre en place les meilleures stratégies SEM de l’industrie.